因此傳統(tǒng)賣場(chǎng)向電子商務(wù)的轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，線上線下融合趨勢(shì)更加明顯。最早開始轉(zhuǎn)型嘗試做電子商務(wù)的是連鎖渠道商，如蘇寧、國(guó)美等，因?yàn)樗麄冇邢忍斓膫}(cāng)儲(chǔ)及物流優(yōu)勢(shì)：蘇寧已在 231個(gè)城市擁有門店；國(guó)美在 336個(gè)城市擁有門店，蘇寧易購(gòu)目前有 94個(gè)倉(cāng)庫(kù)，還要繼續(xù)投入 60個(gè)配送中心和 10個(gè)分揀中心。另一類積極進(jìn)線上市場(chǎng)的是生產(chǎn)制造商，如聯(lián)想建立聯(lián)想商城等，在國(guó)外蘋果也在做類似的嘗試。生產(chǎn)制造商可以有效控制貨源渠道，運(yùn)營(yíng)成本大大降低。
   除全面轉(zhuǎn)型外，其余廠商也不斷嘗試向線上延伸。團(tuán)購(gòu)和入駐天貓就是一個(gè)過渡期策略。  2011年 5到 11月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模 59.5億元（不含淘寶聚劃算），預(yù)計(jì)全年團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá) 196億元（含淘寶聚劃算）。服務(wù)類和實(shí)物類廠商都通過各種團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站進(jìn)行了線上促銷。
    阿里巴巴集團(tuán)旗下的天貓（淘寶商城）像是一個(gè)傳統(tǒng)的商場(chǎng)，各個(gè)廠商在虛擬的“樓層”上展示產(chǎn)品，是傳統(tǒng)廠商嘗試電子商務(wù)的一個(gè)渠道。 天貓擁有約 50000家商戶和 70000個(gè)品牌。每天大約有 1000萬人訪問該網(wǎng)站。在“光棍節(jié)”當(dāng)天（2011年 11月 11日），天貓開展了大力度的折扣促銷活動(dòng)，使天貓店鋪實(shí)現(xiàn)了超過人民幣 33.6 億元的交易額，創(chuàng)下歷史記錄。天貓 2011年的交易額預(yù)計(jì)達(dá)到約人民幣1000億元。