走勢(shì)概覽:

 

    　　本周（2022.6.13-2022.6.19），SW 傳媒龍頭股板塊指數(shù)上漲1.50%，上證指數(shù)上漲0.97%，恒生科技指數(shù)下跌3.59%，恒生中國(guó)企業(yè)指數(shù)下跌3.18%，恒生指數(shù)下跌3.35%，納斯達(dá)克中國(guó)科技股指數(shù)下跌4.10%。

 

    　　重點(diǎn)事件跟蹤：

 

    　　抖音、快手電商概念股年中購(gòu)物節(jié)概念股相關(guān)數(shù)據(jù)。6 月17 日，快手電商發(fā)布《2022 快手616 消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，截止6 月14 日，在今年快手616 實(shí)在購(gòu)物節(jié)期間，信任購(gòu)業(yè)務(wù)合計(jì)覆蓋訂單超4 億，超52 萬(wàn)主播在大促期間為消費(fèi)者提供至少一項(xiàng)信任購(gòu)服務(wù)，超7400 萬(wàn)消費(fèi)者受到信任購(gòu)保護(hù)。報(bào)告顯示，健康運(yùn)動(dòng)類和品質(zhì)生活類產(chǎn)品成為年輕消費(fèi)者新消費(fèi)動(dòng)向。

 

    　　6 月19 日，抖音電商概念股發(fā)布“2022 抖音618 好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示，6 月1日至18 日，抖音電商直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)4045 萬(wàn)小時(shí)，掛購(gòu)物車的短視頻播放了1151億次。活動(dòng)期間，該平臺(tái)立足全域興趣電商，助力廣大商家復(fù)產(chǎn)增效。據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音商城場(chǎng)景帶動(dòng)銷量同比增長(zhǎng)514%，搜索場(chǎng)景帶動(dòng)銷量同比增長(zhǎng)293%，參與活動(dòng)的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)159%。618 期間，抖音電商舉辦了“非遺購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)，推出了“守藝非遺”社會(huì)價(jià)值專區(qū)，攜手超百位非遺傳承人帶貨，整體銷量同比增長(zhǎng)了176%。抖音電商618 期間圖書(shū)銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)101%。報(bào)告顯示，618 期間，平臺(tái)內(nèi)有396 個(gè)品牌開(kāi)啟了“安心購(gòu)”專場(chǎng)。 “安心購(gòu)”權(quán)益組合已為數(shù)億用戶提供了相應(yīng)服務(wù)和保障，1500 萬(wàn)個(gè)售后訂單通過(guò)該服務(wù)維權(quán)成功。

 

    　　從“信任購(gòu)”到“安心購(gòu)”，短視頻平臺(tái)完善電商保障體系，有利于用戶轉(zhuǎn)化與復(fù)購(gòu)�？焓�“信任購(gòu)”脫胎于2021 年初快手推出的“小店信任卡”，即給予信譽(yù)良好的消費(fèi)者七天無(wú)理由退貨、退貨補(bǔ)運(yùn)費(fèi)、退款不退貨等權(quán)益；2021 年11月，快手電商信任生態(tài)體系服務(wù)品牌“信任購(gòu)”發(fā)布，所包含權(quán)益和適用范圍也進(jìn)行了升級(jí)。抖音“安心購(gòu)”最初上線于2021 年抖音“818 新潮好物節(jié)”，包含正品保障、七天無(wú)理由退貨、極速退款、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、上門取件等9 項(xiàng)服務(wù)，截至6 月17 日，平臺(tái)三分之一的商家開(kāi)通”安心購(gòu)“權(quán)益組合，已為數(shù)億用戶提供了相應(yīng)服務(wù)和保障，1500 萬(wàn)售后訂單通過(guò)“安心購(gòu)”維權(quán)成功，用戶滿意度達(dá)91.52%。

 

    　　我們認(rèn)為，這些消費(fèi)者權(quán)益保障措施的完善，規(guī)范了購(gòu)物流程，利于增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買信心，驅(qū)動(dòng)用戶轉(zhuǎn)化率與復(fù)購(gòu)率提升，據(jù)快手?jǐn)?shù)據(jù)，2021 年“信任購(gòu)”覆蓋50 億訂單，享受過(guò)“退款不退貨”保障權(quán)益的消費(fèi)者下單意愿增長(zhǎng)超過(guò)20%，開(kāi)通信任權(quán)益保障商家的店鋪復(fù)購(gòu)率提升了12%。

 

    　　風(fēng)險(xiǎn)提示：監(jiān)管政策變化，宏觀經(jīng)濟(jì)大幅波動(dòng)，行業(yè)概念股增速不及預(yù)期，疫情反復(fù)對(duì)細(xì)分行業(yè)造成影響等。

 

數(shù)據(jù)推薦

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