輕工紡服行業(yè)阿里平臺(tái)運(yùn)動(dòng)鞋服&護(hù)膚品&珠寶數(shù)據(jù)點(diǎn)評(píng)(2023年3月)：可選時(shí)尚消費(fèi)恢復(fù)增長(zhǎng) 優(yōu)勢(shì)品牌市場(chǎng)份額提升.

 

　　2023 年2 月運(yùn)動(dòng)鞋服春夏新品售罄良好&高基數(shù)影響減弱，阿里平臺(tái)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)及龍頭品牌銷售額恢復(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)頭部運(yùn)動(dòng)品牌依靠較強(qiáng)的品牌和產(chǎn)品力，銷售端價(jià)格穩(wěn)中有升，銷售量實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，目前國(guó)內(nèi)頭部品牌終端庫(kù)存水平優(yōu)化，在運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)份額將持續(xù)提升。護(hù)膚品品類在高基數(shù)影響減弱下同樣恢復(fù)增長(zhǎng)，頭部品牌銷售額變動(dòng)呈分化趨勢(shì)。珠寶板塊同樣恢復(fù)增長(zhǎng)，其中受消費(fèi)傾向變化及婚慶市場(chǎng)承壓影響，鉆石品類走弱、黃金品類高增。

 

      春夏新品售罄良好&高基數(shù)影響減弱，23 年2 月阿里平臺(tái)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)及頭部品牌銷售額恢復(fù)增長(zhǎng)。阿里平臺(tái)運(yùn)動(dòng)服/運(yùn)動(dòng)鞋GMV 同比+3%/+17%。其中籃球鞋/跑步鞋GMV 同比-23%/+26%。分品牌看23 年2 月李寧、安踏、FILA、特步、361 度GMV 同比+15%、-8%、28%、+9%、+52%。Nike、Adidas GMV 同比+4%、-9%。銷售均價(jià)除Adidas 折扣力度較大均價(jià)下滑較多外，基本保持穩(wěn)中有升狀態(tài)。銷售量除安踏和Nike 個(gè)位數(shù)下滑外均保持正增長(zhǎng)。從市場(chǎng)份額看，李寧籃球鞋/跑步鞋市場(chǎng)份額為27.64%/11.94%，同比+8.8pct/+3.0pct。

 

      高基數(shù)影響減弱，23 年2 月阿里平臺(tái)護(hù)膚品行業(yè)銷售額恢復(fù)增長(zhǎng)，頭部品牌銷售額變動(dòng)分化。阿里系護(hù)膚品品類GMV 同比+8%，其中面部護(hù)理套裝、面霜/乳液、面部精華GMV 分別同比增長(zhǎng)7%、15%、0.2%。分品牌看23 年2月珀萊雅、薇諾娜、佰草集、潤(rùn)百顏、可復(fù)美、頤蓮GMV 同比+20%、-13%、+63%、-27%、+183%、+94%，珀萊雅、可復(fù)美增長(zhǎng)主要來(lái)自于量增+價(jià)減，佰草集增長(zhǎng)來(lái)自于量?jī)r(jià)齊升；資生堂、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、歐萊雅GMV 同比+2%、-4%、+10%、+18%，增長(zhǎng)多來(lái)自于均價(jià)提升。從市場(chǎng)份額看，2 月大部分內(nèi)外資品牌份額均出現(xiàn)環(huán)比下降，蘭蔻環(huán)比提升0.77pct 至4.41%，薇諾娜提升0.12pct 至1.15%，頭部品牌份額同比基本呈提升態(tài)勢(shì)。

 

      珠寶板塊恢復(fù)增長(zhǎng)，鉆石品類走弱、黃金品類高增。阿里系珠寶品類GMV同比+9%，其中黃金品類、K金品類、鉆石品類GMV同比分別+57%/-3%-34%。

 

      分品牌看，頭部黃金品牌銷售額恢復(fù)增長(zhǎng)明顯，周大生、中國(guó)黃金、周生生、六福珠寶GMV 同比分別增長(zhǎng)73%、120%、42%、43%，I DO、DR GMV同比下滑93%、70%，周大福受限于終端價(jià)格管控GMV 同比下滑6%。從市場(chǎng)份額看，周大生、中國(guó)黃金、周六福、周生生在珠寶市場(chǎng)整體份額同比分別提升0.85pct/0.95pct/0.68pct/0.66pct 至2.30%/1.89%/2.09%/2.85%，周大福份額同比下滑0.78pct 至4.79%；黃金首飾類目頭部品牌份額變動(dòng)幅度更大，周大生、中國(guó)黃金份額分別提升1.20pcts/1.25pcts 至4.75%/4.50%，周大福份額同比下滑4.56pcts 至10.42%。

 

      投資建議：品牌服飾：持續(xù)推薦產(chǎn)品專業(yè)度領(lǐng)先、渠道力不斷夯實(shí)的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服龍頭李寧以及安踏集團(tuán)。重點(diǎn)關(guān)注商務(wù)休閑男裝行業(yè)格局變化，頭部品牌改革紅利釋放的投資機(jī)會(huì)，推薦高端商務(wù)休閑男裝比音勒芬、產(chǎn)品定位高性價(jià)比&年輕化品質(zhì)化升級(jí)&渠道類直營(yíng)管控的海瀾之家�；瘖y品：持續(xù)推薦大單品邏輯不斷強(qiáng)化、品類擴(kuò)張成功的大眾化妝品龍頭珀萊雅。黃金珠寶：

 

      推薦品牌力突出、產(chǎn)品迭代能力領(lǐng)先、渠道持續(xù)下沉&管控能力強(qiáng)的周大福及老鳳祥。